REPUBLIKA.CO.ID, Puma menunjuk bintang pop Rihanna menjadi direktur kreatif untuk produk perempuan. Penunjukan tersebut sebagai bagian dari langkah terkini perusahaan peralatan olahraga Jerman itu untuk masuk ke pasar perlengkapan perempuan yang sedang tumbuh pesat.

Dalam pernyataannya pada Selasa (16/12), Puma menyatakan bahwa kesepakatan multi-tahun yang bermula Januari akan melibatkan Rihanna sebagai wajah produk kategori latihan perempuan. Ia nantinya akan bergabung dengan juara Olimpiade sprinter Usain Bolt sebagai duta merek.

Puma sudah mengeluarkan belanja besar untuk pemasaran -termasuk di antaranya membuat paket kesepakatan dengan tim sepak bola Inggris, Arsenal, dan belanja iklan besar lain untuk memulihkan kekalahan dari pemimpin pasar Nike dan pesaing Jerman mereka, Adidas.

Kepala Eksekutif Puma Bjorn Gulden mengatakan menemukan nama besar untuk produk latihan perempuan sangat penting untuk melengkapi kekuatan merek dalam sepak bola, lari dan balap motor. "Rihanna adalah pilihan alami bagi kami," kata Gulden seperti dilansir kantor berita Reuters.