REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- British American Tobacco (BAT) mengatakan pihaknya berencana untuk memecat 2.300 pekerja secara global pada Januari. Pengurangan karyawan secara besar-besaran itu, karena pimpinan barunya berusaha untuk meningkatkan pendapatan dalam e-rokok yang kini cukup kontroversial.
"Tujuan saya adalah untuk mengawasi perubahan langkah dalam pertumbuhan kategori baru dan secara signifikan menyederhanakan cara kerja dan proses bisnis kami saat ini, sambil memberikan pengembalian jangka panjang yang berkelanjutan bagi pemegang saham kami. Ini adalah langkah penting pertama," kata Kepala Eksekutif, Jack Bowles di sebuah pernyataan dilansi Reuters.
Pengumuman itu muncul sehari setelah pemerintahan Presiden Amerika Serikat Donald Trump mengatakan akan segera melarang produk-produk e-rokok beraroma, untuk mengantisipasi kenaikan lonjakan kematian terkait vaping.
Perusahaan seperti BAT mencari aliran pendapatan yang kuat dari e-rokok dalam menghadapi penurunan permintaan untuk produk tembakau tradisional, terutama di pasar Barat, di mana pajak tinggi, larangan merokok publik dan kekhawatiran kesehatan telah membujuk konsumen untuk beralih ke alternatif kontroversial.
Bowles mengatakan, pemutusan hubungan kerja, yang lebih dari 20 persen akan membuat BAT memiliki banyak peluang untuk menghasilkan 6,2 miliar dolar AS dalam pendapatan kategori baru pada 2024 nanti.
"Program penting ini melibatkan keputusan yang akan menyulitkan karyawan kami, tetapi pada akhirnya itu adalah hal yang tepat untuk bisnis kami," kata Bowles, CEO pembuat rokok Dunhill dan Lucky Strike.
BAT sendiri mempekerjakan sekitar 55 ribu staf di seluruh dunia. Mereka tidak menentukan wilayah mana yang akan mengalami PHK. Hampir tiga tahun lalu, BAT mengambil kendali rekan AS Reynolds Amerika dalam kesepakatan senilai sekitar $50 miliar dalam langkah yang secara khusus menargetkan pasar AS yang menguntungkan dan sektor e-rokok yang tumbuh cepat.
BAT pada hari Kamis mengatakan, restrukturisasi terbaru akan memastikan perusahaan untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berkembang. Sekaligus memberikan penghematan yang dapat diinvestasikan kembali dalam pertumbuhan portofolio kategori baru seperti uap, produk pemanasan tembakau dan tembakau oral.
Namun, perkembangan pasar AS kini dipandang sebagai pukulan besar bagi industri vaping yang sedang berkembang, dan hanya bernilai 10,2 miliar as, secara global pada 2018, menurut Grand View Research. E-rokok telah tersedia di AS sejak 2006 dan secara luas dianggap sebagai alternatif yang lebih aman daripada merokok tradisional.
Tetapi meskipun e-rokok tidak mengandung sekitar 7.000 konstituen kimia yang ada dalam rokok tradisional, sejumlah zat telah diidentifikasi berpotensi berbahaya dan uapnya bisa mengandung jejak logam, menurut sebuah studi 2018. Pekan ini, mantan Walikota New York Michael Bloomberg baru saja mengumumkan kampanye senilai $160 juta untuk melarang rokok elektrik di AS.
Ikuti Whatsapp Channel Republika