REPUBLIKA.CO.ID, DOHA --  Saat Piala Dunia Qatar dimulai akhir pekan ini, 13 dari 32 negara peserta akan bermain dengan kaus yang disediakan oleh Nike, terbanyak oleh sponsor pakaian olahraga di turnamen tahun ini. Pada tahun ini, Adidas hanya menandatangani kontrak dengan tujuh negara di Piala Dunia Qatar.

Seperti dilansir dari laman Bloomberg, Ahad (20/11/2022) ketiga kalinya Nike mengungguli Adidas. Ini menjadi kesenjangan terbesar yang pernah diraih Nike atas pesaingnya di industri olahraga.

Negara-negara yang bertanding di Piala Dunia Qatar yang memiliki kesepakatan kontrak dengan Nike diantaranya tuan rumah Qatar, Amerika Serikat, Brasil, Inggris, dan Prancis. Popularitas Nike datang dengan mengorbankan Adidas, yang, pada puncak dominasinya, melengkapi hampir dua pertiga tim Piala Dunia 1990 di Italia.

Kesepakatan lisensi kit sangat penting bagi perusahaan pakaian olahraga dalam upaya mereka untuk mengambil bagian dari pasar merchandise olahraga berlisensi global senilai 30 miliar dolar AS. Selama beberapa dekade, Adidas telah menjadi nama utama pada perlengkapan Piala Dunia. Perusahaan mensponsori sembilan dari 16 tim Piala Dunia FIFA 1974 di Jerman dan melanjutkan dominasi mereka hingga saat ini.