REPUBLIKA.CO.ID, SAN FRANCISCO -- Meta sedang mempertimbangkan versi berbayar dari Facebook dan Instagram yang tidak akan menampilkan iklan bagi pengguna di Uni Eropa, menurut tiga orang sumber yang mengetahui rencana perusahaan tersebut. Negara-negara bagian dan Eropa mungkin diberikan ketentuan berbeda karena kebijakan pemerintah.
Pengguna yang membayar langganan Facebook dan Instagram tidak akan melihat iklan di aplikasi tersebut, menurut sumber yang tidak ingin disebutkan namanya karena rencana tersebut bersifat rahasia. Menurut sumber tersebut, itu dapat membantu Meta mengatasi masalah privasi dan pengawasan lainnya dari regulator UE dengan memberikan pengguna alternatif terhadap layanan berbasis iklan perusahaan, yang mengandalkan analisis data masyarakat.
Disebutkan bahwa Meta juga akan terus menawarkan versi gratis Facebook dan Instagram dengan iklan di UE. Tidak jelas berapa harga aplikasi versi berbayar atau kapan perusahaan akan meluncurkannya. Juru bicara Meta menolak berkomentar.
Selama hampir 20 tahun, bisnis inti Meta berpusat pada penawaran layanan jejaring sosial gratis kepada pengguna dan menjual iklan kepada perusahaan yang ingin menjangkau audiens tersebut.
Kebijakan memberikan tingkatan berbayar akan menjadi salah satu contoh paling nyata hingga saat ini tentang cara perusahaan harus mendesain ulang produk untuk mematuhi aturan privasi data dan kebijakan pemerintah lainnya, khususnya di Eropa.
Pada bulan Juli, pengadilan tertinggi UE secara efektif melarang Meta menggabungkan data yang dikumpulkan tentang pengguna di seluruh platformnya, termasuk Facebook, Instagram, dan WhatsApp, serta dari situs web dan aplikasi luar. Kecuali jika Meta mendapat izin eksplisit dari pengguna.
Pada bulan Januari, perusahaan tersebut juga didenda sebesar 421 juta dolar AS oleh regulator Irlandia karena memaksa pengguna untuk menerima iklan yang dipersonalisasi sebagai syarat untuk menggunakan Facebook.
Keputusan ini berasal dari berlakunya Peraturan Perlindungan Data Umum Eropa, atau GDPR, pada tahun 2018, yang merupakan undang-undang penting untuk melindungi data online masyarakat.
Keterbukaan Meta untuk membuat langganan berbayar menunjukkan cara perusahaan di UE, yang terdiri atas 27 negara dan sekitar 450 juta orang, mungkin mulai melihat versi produk teknologi konsumen yang berbeda karena undang-undang, peraturan, dan keputusan pengadilan yang baru.
Dalam beberapa pekan terakhir, ketika undang-undang baru Uni Eropa yang disebut Undang-Undang Layanan Digital mulai berlaku untuk membendung aliran konten terlarang secara daring, pengguna TikTok dan Instagram di wilayah tersebut juga dapat memblokir data pribadi agar tidak digunakan untuk menghasilkan feed media sosial mereka. Snapchat dan Meta telah menghentikan pemasar untuk menargetkan remaja berusia 13 hingga 17 tahun di Eropa dengan iklan yang dipersonalisasi.
Pada tahun depan, undang-undang UE lainnya yang berfokus pada teknologi, Undang-Undang Pasar Digital, akan mulai berlaku. Hal ini akan memaksa platform teknologi besar untuk mengubah praktik bisnis tertentu guna mendorong persaingan dan akan berdampak luas. Apple diperkirakan akan mengizinkan pengguna di UE untuk mengunduh alternatif App Store di iPhone dan iPad untuk pertama kalinya.
“Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan teknologi mematuhi peraturan digital UE, menunjukkan bahwa mereka tetap terikat pada pemerintah dan bukan sebaliknya,” kata Anu Bradford, profesor hukum Columbia University dan penulis “Digital Empires: The Global Battle to Mengatur Teknologi”, seperti dikutip dari laman Seattletimes, Ahad (3/9/2023).
Ikuti Whatsapp Channel Republika