REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA - Jika menyebut nama LA Galaxy, mungkin sebagian masyarakat Tanah Air tidak tahu. Namun, lain cerita bila menyebut salah satu pemain LA Galaxy, David Beckham.
Harus diakui, masyarakat Indonesia belum melek soal Liga Profesional Amerika (MLS). Beruntung, nama beken seperti David Beckham membantu MLS dikenal publik dunia. Percaya atau tidak itu faktanya.
Mencium adanya bau keuntungan dari kehadiran David Beckham cs, salah seorang pedagang seragam sepakbola mulai menjajakan jersey Galaxy. Hebatnya, nama Beckham yang mereka jual. Wal hasil, bisa terbayang berapa keuntungan yang mereka dapat.
Dedi misalnya yang sebelumnya menjual jersey timnas Indonesia. Berhubung LA Galaxy tengah berada di Indonesia dalam tur Asia-Pasific 2011, ia pun ubah strategi. "Alhamdulillah mas, baru keluar sudah laku delapan jersey," kata dia saat berbincang dengan Republika Online, Selasa (29/11).
Dedi hanya menjual dua jenis jersey LA Galaxy. Jenis pertama jersey tanpa nama punggung alias polos. Kedua, jersey bernomor punggung 23 bertuliskan David Beckham. Setiap jersey ia banderol Rp 65.000. "Kalau nama lain enggak ada mas. Yang ada dua ini. Lagian selain Beckham, siapa yang lagi yang dikenal," kata dia polos.
Dedi pun berjualan penuh semangat. Ia pamerkan barang daganganya kepada para penonton latihan LA Galaxy. Strategi Dedi sangat jitu. Penonton yang belum memiliki segera melirik dan menanyakan soal harga.
"Ayo.. Beckham-Beckham.. selagi ada, selagi ketemu," begitulah cuap-cuap ala Dedi yang mungkin sering pembaca dengar saat berpergian ke suatu tempat seperti objek wisata atau gerbong kereta komuter kebanggaan warga Jabodetabek.
Dari pantauan Republika Online, hanya Dedi yang muncul menjajakan jersey LA Galaxy. Rekannya yang lain masih menjual jersey timnas.
Dedi rupanya paham dengan strategi marketing ala pakar strategi marketing Hermawan Kartajaya. Menurut pendiri Mark Plus itu, reputasi brand yang baik akan menentukan keputusan konsumen untuk membeli. Bagi konsumen, reputasi akan memicu loyalitas dan komitmen.
