Foto: Harun Chown / PA melalui AP
Orang-orang Sholat di Masjid London Timur & Pusat Muslim London di London timur, Inggris, Rabu (14/4). Untuk kegiatan Ramadhan, setelah bulan suci harus diamati selama pembatasan virus korona tahun lalu tanpa pertemuan doa komunitas biasa,
REPUBLIKA.CO.ID,LONDON -- Jelang Ramadhan berbagai merek di Inggris mulai mengampanyekan iklan khas Ramadhan.
Melansir laman retailtimea.co.uk, Selasa (14/3/2023) mereka juga melibatkan muslim Inggris dengan melakukan survei pengeluaran selama Ramadhan dan Idul Fitri.
Dalam survei tersebut disebutkan 48 persen Muslim Inggris mengatakan bahwa krisis biaya hidup telah berdampak pada persiapan Ramadhan/Idul Fitri mereka, sementara 45 persen berharap untuk bekerja lebih lama untuk mengimbangi kenaikan biaya hidup tahun ini. Oleh karena itu, merek harus lebih cerdas dan peka terhadap batasan anggaran ini dalam iklan mereka tahun ini.
Termasuk melibatkan penonton untuk mengevaluasi sentimen konsumen sehingga dapat memastikan asosiasi merek yang kuat di saat ketidakpastian keuangan bagi begitu banyak orang di seluruh negeri. Temuan ini berasal dari Nano Interactive, pemimpin dalam solusi penargetan iklan bebas ID, yang mensurvei Muslim di Inggris untuk memahami bagaimana kebiasaan belanja mereka di sekitar bulan Ramadhan dapat berubah tahun ini.
Sebanyak 41 persen mengatakan mereka lebih cenderung makan lebih sedikit untuk Iftar. Sementara itu 42 persen berharap membelanjakan kurang dari 30 poundsterling per orang untuk hadiah Idul Fitri. Dan 61 persen mengatakan ini jauh lebih sedikit daripada yang mereka keluarkan tahun lalu.
Kebiasaan berbelanja bahan makanan akan menjadi salah satu perubahan terbesar bagi banyak orang tahun ini. Sebanyak 34 persen telah memilih untuk menghemat bahan makanan tahun ini untuk mengatasi kenaikan biaya hidup. Lebih dari 40 persen beralih ke toko kelontong ramah anggaran seperti Lidl (44 persen) atau Aldi (46 persen) saat mempersiapkan Ramadhan dan Idul Fitri.
Merek yang menyadari pentingnya Ramadhan bagi komunitas Muslim dan berupaya memahami penonton ini memberi diri mereka kesempatan terbaik untuk mencapai kesejahteraan. Contoh yang bagus adalah kampanye papan reklame Tesco 'Bersama Ramadhan ini' tahun lalu, yang menunjukkan piring-piring kosong di siang hari yang hanya terisi setelah matahari terbenam.
Meskipun banyak konsumen yang mengurangi pengeluaran mereka, penelitian tersebut juga mengungkapkan bahwa ada peluang besar bagi merek yang terlibat dengan cara yang benar dengan audiens mereka tahun in, seperti sebanyak 44 persen Muslim Inggris menggambarkan diri mereka sebagai loyalis merek, biasanya membeli merek yang mereka kenal dan sukai.
Sedangkan 24 persen mengatakan bahwa mereka terbuka untuk mencoba merek dan produk baru saat membeli bahan makanan Ramadan atau Idul Fitri. Dan 31 persen mengatakan bahwa mereka menghabiskan waktu mencari penawaran terbaik sebelum membeli untuk mendapatkan nilai terbaik.
Kepala wawasan dan analitik di Nano Interactive Artiom Enkov , mengatakan Ramadan dan Idul Fitri adalah momen yang sangat penting bagi hampir empat juta orang di seluruh Inggris Raya, tetapi dengan kebiasaan belanja yang akan berubah lagi tahun ini, penting bagi pengiklan untuk peka terhadap konsumen dengan anggaran berkurang dan mengevaluasi maksud sebenarnya di balik konteks.
“Misalnya, jika orang membaca artikel online tentang 'resep Ramadhan dengan anggaran terbatas', merek dapat bekerja untuk menyesuaikan materi iklan mereka dalam konteks ini dengan menyoroti penawaran yang relevan. Dengan menggabungkan poin data tentang konten yang dibaca orang dan menggunakan lapisan evaluasi ekstra seputar maksud dan konteks, merek dan pengiklan dapat memastikan bahwa mereka menayangkan iklan yang efektif yang menjangkau audiens yang tepat, dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat,"ujar Enkov.
Sumber:
https://retailtimes.co.uk/cutbacks-in-ramadan-spending-as-uk-muslims-face-cost-of-living-research-finds/
#1
#2
#3
#4
#5
