Rahasia Korea Selatan Taklukkan Budaya Dunia, dari Kimchi Hingga BTS

REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Selera global terhadap segala hal yang berhubungan dengan Korea Selatan tidak menurun meskipun grup BTS wajib militer serta acara Netflix Squid Game dan film Parasite telah dirilis bertahun-tahun yang lalu. Dilansir The Guardian, Jumat (8/3/2024) Korea Selatan telah mengalami kemajuan pesat hanya dalam beberapa dekade. Gelombang Hallyu (Gelombang Korea) telah mengukuhkan kredibilitasnya sebagai negara adidaya budaya. 

“Gelombang Korea adalah sumber kebanggaan dan kepercayaan diri baru bagi masyarakat Korea Selatan,” kata Inkyu Kang, profesor jurnalisme digital di Penn State University. Fenomena ini, Kang menambahkan, telah berkembang seiring dengan pertumbuhan ekonomi negara tersebut yang “luar biasa” dalam beberapa dekade sejak kebuntuan yang mengakhiri perang Korea pada tahun 1950-1953. 

Beberapa pihak menganggap kemajuan budaya Korea Selatan sebagai misi yang dipimpin pemerintah. Namun pihak lain melihatnya sebagai upaya pemerintah-swasta yang bermanfaat. 

“Keberhasilan global Gelombang Korea tentu saja merupakan hasil upaya sektor swasta, namun pemerintah secara tidak langsung mendukung penyebarannya dengan menciptakan landasan bagi sektor swasta untuk mengeluarkan kreativitasnya,” kata juru bicara divisi kerja sama konten di Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea Selatan. 

“Para konsumen kini lebih fokus pada daya saing konten itu sendiri dibandingkan kebangsaannya,” ujar dia. 

Parameter-parameter genre K yang terus berkembang kini tidak hanya mencakup musik pop, TV, dan film, namun juga pendatang baru seperti kecantikan, fesyen, masakan, dan sastra. Mengenai kecantikan contohnya adalah gerombolan turis internasional berduyun-duyun ke lingkungan Myeongdong di Seoul untuk membeli kosmetik dalam jumlah besar dari Face Shop, Skin Food, dan gerai lainnya. 

Produknya kini telah menjadi bagian dari pasar K-beauty global yang bernilai 18,32 miliar dolar Amerika Serikat (AS) atau sekitar Rp 286,6 triliun pada tahun 2030, menurut laporan baru-baru ini oleh Straits Research. 

Masakan korea juga mengalami hal yang sama memusingkannya. Supermarket di Inggris Raya (UK) secara rutin menyediakan kimchi dalam stoples, sementara itu corn dog telah menjadi salah satu jajanan kaki lima yang paling banyak dicari di AS dalam beberapa tahun terakhir. 

BTS diperkirakan memberikan kontribusi sebesar....

Menurut studi yang dilakukan Hyundai Research Institute pada tahun 2019, BTS diperkirakan memberikan kontribusi sebesar 3,67 miliar atau sekitar Rp 57,4 triliun bagi perekonomian Negeri Ginseng ini setiap tahunnya dalam bentuk ekspor, konsumsi, dan pariwisata. 

Kemudian, banyak penyedia konten merupakan perusahaan rintisan kecil dan independen yang mencakup penerbitan, musik, gim video, penyiaran, film, dan animasi, namun mereka hidup berdampingan dan berkolaborasi dengan konglomerat besar yang dikelola keluarga (Lotte dan Orix adalah dua pemain terkenal) yang secara tradisional mempunyai ikatan dekat kepada politisi senior. Perusahaan kecil dan menengah juga mendapat manfaat dari sumbangan pemerintah. 

Namun memandang Hallyu sebagai proyek nasional yang dibuat di kantor-kantor pemerintah dan ruang rapat mengabaikan sifat organik dari merek Korea. Menurut John Lie, profesor sosiologi di University of California, Berkeley, dan penulis K-pop: Inovasi Ekonomi, Amnesia Budaya dan Musik Populer di Korea Selatan Kontemporer, adalah suatu kesalahan jika kita memandang gelombang Korea sebagai produk dari upaya top-down yang direncanakan oleh pemerintah. 

“Ketika drama dan musik pop populer, pemerintah dengan senang hati mendukung mereka melalui langkah-langkah seperti keringanan pajak dan menggunakan kementerian luar negeri dan kedutaan besar Korea Selatan untuk mempromosikan budaya pop, dan kemudian mengklaim penghargaan atas hal tersebut,” ujarnya.

Meskipun pemerintahan dengan senang hati mengasosiasikan diri mereka dengan Hallyu, seniman Korea Selatan akan berkembang paling pesat ketika negara mengambil alih peran, kata Kang. 

Hubungan antara pemerintah dan beberapa budayawan Korea tidak selalu mudah. “Pendanaan tidak selalu didistribusikan secara adil dan transparan,” kata Kang.

Ia mengutip fakta bahwa antara tahun 2008 dan 2017, pemerintahan konservatif memasukkan penyanyi, aktor, penulis, dan pembuat film ke dalam daftar hitam karena dianggap berpolitik sayap kiri, sehingga merampas dukungan dan bahkan menekan produsen untuk tidak mempekerjakan mereka.

Targetnya termasuk pemenang Oscar Bong Joon-ho, dan Song Kang-ho, aktor utama Parasite, serta Hwang Dong-hyuk, pencipta Squid Game, dan sutradara Park Chan-wook, yang terkenal karena film Oldboy dan The Handmaiden.

Hal berikutnya yang akan makin populer adalah....

Kang juga memperkirakan ‘hal besar’ berikutnya adalah sastra. Dia mengungkapkan kemampuan bercerita Korea yang luar biasa telah ditunjukkan melalui film, serial TV, dan Webtoon. Namun meskipun visibilitasnya semakin meningkat, sastra Korea belum mendapatkan pengakuan yang layak. 

Pujian kritis untuk novel debut Min Jin Lee tahun 2017, Pachinko, berdasarkan sejarah keluarganya, menghasilkan versi layar di Apple TV+.

“Pengalaman mendalam dan ketahanan masyarakat Korea, yang telah menanggung tantangan berat yang semuanya terjadi pada abad yang sama seperti kolonialisme, perpecahan, perang, kemiskinan dan kediktatoran terangkum dalam kedalaman dan kekayaan literatur mereka,” kata Kang. “Orang Korea punya banyak cerita menarik untuk dibagikan kepada dunia,” ujarnya. 

Ikuti Whatsapp Channel Republika