Belanja Online Meningkat Selama Ramadhan

Melansir laman khaleejtimes.com, Jumat (15/4/2022), sebanyak 46 persen penduduk UEA dan Saudi selama Ramadhan akan melakukan kegiatan ibadah, sementara 56 persen berencana untuk membelanjakan lebih banyak untuk perawatan pribadi, dan 42 persen mengatakan bahwa mereka akan menghabiskan untuk kemewahan.

 

Penelitian oleh Red Seer dalam laporan 'Unwrapping Ramadan 2022' juga mengungkapkan bahwa ada peningkatan 36 persen dalam pembelian online, dengan 49 persen lebih banyak dihabiskan untuk kemewahan, dan 41 persen lebih banyak dihabiskan untuk perawatan pribadi dalam ruang digital. 

 

Diperkirakan bahwa pasar Ramadhan online di wilayah Mena akan mencapai 6,2 miliar dolar AS pada tahun 2022  meningkat 39 persen dari tahun 2021.

 

Melihat lebih dekat pada industri kecantikan dan perawatan pribadi, seperti yang disorot dalam laporan produk kecantikan dan perawatan pribadi Timur Tengah dan Afrika, menunjukkan potensi pasar yang signifikan di wilayah tersebut, dengan proyeksi pertumbuhan CAGR sebesar 3,1 persen selama periode perkiraan 2022 - 2027.

 

“Selama Ramadhan, konsumen masih menginvestasikan waktu, tenaga, dan uang untuk kecantikan dan perawatan pribadi hingga tingkat yang berbeda-beda; sedangkan di pekan pertama mereka mengadopsi gaya hidup yang lebih minimalis, pekan kedua tentang belanja dan persiapan lebaran,” kata Moutaoukil. 

 

Namun, ada perubahan penting dalam cara mereka tentang kecantikan dan bagaimana mereka mendekati perawatan wajah, rias wajah, dan perawatan rambut. Ketika kita melihat perawatan wajah, kekhawatiran akan kekeringan kulit muncul karena konsumen terpaku untuk mendapatkan kulit yang bersih untuk Idul Fitri.

 

 

Dengan latar belakang ini, dia menunjukkan pergeseran yang jelas dalam minat produk, dengan peningkatan tujuh persen bulan ke bulan,  peningkatan dua persen untuk pelembab dan tiga persen peningkatan serum. 

 

“Kami juga memperhatikan minat pada cahaya dan cahaya, yang didukung oleh peningkatan 26 persen, fokus yang lebih kuat pada diet, dan peningkatan enam persen dalam kegiatan Do It Yourself. Wawasan utama bagi wanita selama Ramadhan adalah bahwa mereka cenderung memakai lebih sedikit riasan dan lebih tertarik untuk mendapatkan tampilan alami dengan riasan alami kulit dan fokus pada pelembap bibir, riasan alis, dan perona pipi. Idul Fitri adalah periode di mana konsumen mulai memperkenalkan kembali warna-warna berani, garis grafis, serta mata dan bibir yang mengkilap," ujar dia.

 

Sedangkan untuk perawatan rambut  fokus pada rambut rontok dan kekeringan adalah salah satu perhatian utama selama Ramadhan. Selain tren utama termasuk ketergantungan yang kuat pada masker serta praktik DIY, ini juga menandai musim tertinggi untuk pewarnaan rambut karena ada lonjakan minat sebelum Idul Fitri.

 

“Dengan lonjakan belanja online, kami menyadari pentingnya memberikan pengalaman pengguna yang mulus bagi konsumen dari kenyamanan rumah mereka. Oleh karena itu, kami menawarkan solusi canggih seperti 'Style My Hair Pro' dari Modiface, layanan uji coba warna rambut 3D real time yang didukung oleh teknologi //Artificial Intelligence// yang memungkinkan fitur uji coba virtual yang menghasilkan hasil yang akurat secara real time, ”kata Moutaoukil.

 

Dia juga mengungkapkan bahwa L'Oréal telah bergabung dengan Noon di musim Ramadhan ini untuk meluncurkan layanan pertama di GCC yang memadukan belanja dengan streaming langsung. Hal ini memungkinkan konsumen untuk menelusuri dan berbelanja secara bersamaan dalam ruang streaming langsung tanpa meninggalkan situs web dan aplikasi. Konsumen bisa mendapatkan keuntungan dari hingga delapan acara belanja langsung dari pertengahan Ramadhan hingga Idul Fitri dengan topik seperti "Ramadan beauty secrets uncovered” and “Express yourself this Eid”.

 

Kecantikan dan perawatan pribadi tetap menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari banyak konsumen di kawasan dan dunia.

 

Ramadan adalah contoh yang sangat baik dari perubahan musim, di mana konsumen menemukan cara baru untuk menerapkan perawatan kecantikan mereka sendiri sejalan dengan kebutuhan perawatan wajah dan perawatan rambut mereka yang terus berkembang. Lebih dari sekadar rutinitas kecantikan, praktik sehari-hari ini telah menjadi identik dengan perawatan diri dan cinta diri, dan itulah mengapa mereka ada di sini untuk tinggal.

 

Sejalan dengan itu, merek kecantikan perlu fokus menawarkan solusi yang melampaui permukaan dan sebagai gantinya menanggapi kebutuhan konsumen akan pemenuhan yang lebih besar yang hanya dapat dicapai melalui kebahagiaan batin dan rasa nyaman yang sejati.