REPUBLIKA.CO.ID, NEW YORK — Acara penghargaan YouTube Music Awards pertama diadakan, Ahad (3/11) Kemarin, dihadiri banyak selebriti dan memberikan penghargaan-penghargaan bagi penyanyi rap Eminem dan duo hip-hop Macklemore dan Ryan Lewis.

Banyak keunikan dan sikap nyeleneh yang muncul, memanfaatkan penayangan di saluran Internet YouTube, bukannya di televisi biasa. Jika musik sedikit tertutupi oleh sensasi dan kehebohan, tidak mengejutkan karena acara itu merupakan semacam pengumuman dari YouTube tentang niatnya mengambil peran yang lebih besar dalam industri musik.

Pasar penghargaan musik hampir sama padatnya dengan pasar musik itu sendiri. YouTube menghadirkan bintang-bintang seperti Lady Gaga untuk menarik perhatian, sambil tetap menjaga perspektif orang luar untuk membedakan dirinya dari MTV, Grammy Awards dan raksasa musik lainnya.

Meski situs yang dimiliki Google itu selama bertahun-tahun telah menjadi tempat yang dituju oleh penggemar musik seluruh dunia, laman tersebut sekarang ini diharapkan dapat memperkenalkan layanan musik berbayar pada akhir tahun.

"Tidak ada satu pun yang diatur skenario malam ini," ujar aktor Jason Schwartzman, yang bersama seniman panggung Reggie Watts, menjadi pembawa acara yang disutradarai oleh Spike Jonze seperti dikutip reuters, Senin (4/11).

Ikuti Whatsapp Channel Republika